Услуги

Product Placement

     
   
     
В России продакт-плейсмент имеет характерную особенность: он редко является скрытой рекламой. Героев фильма или телесериала заставляют произносить слоганы

рекламируемого товара, товар или бренд показывается крупным планом.

Кино — это отражение нашей жизни, а жизнь — это подражание кино. Любой кинопроект, будь-то фильм или сериал, влияет на формирование зрительских, а, в  конечном счете, покупательских предпочтений. Зритель обращает внимание на все детали окружения главных персонажей, и его отношение к полюбившимся героям переносится на товары и услуги, которыми они пользуются.
В то же время появление товара в фильме не воспринимается, как реклама. Психология восприятия кинопроизведения такова, что любой поворот сюжета становится частью истории, обусловленной художественным замыслом автора.

Сегодня Product Placement распространяется не только на кинофильмы и телевизионные сериалы. Это и передачи, музыкальные клипы, компьютерные игры, книги и другие формы досуга потенциального потребителя. Поэтому круг товаров, марок и продуктов, который можно размещать, очень широк.

В применении технологий Product Placement, в первую очередь в кино и сериалах, сегодня заинтересованы почти все, кто, так или иначе, связан с рынком рекламы. И дело тут не только в шумихе, поднятой вокруг последних российских блокбастеров – «Антикиллер», «Ночной» и «Дневной» дозоры и т.д. - которые с успехом применили новую для нашего кино технологию PP, превратившуюся на Западе много десятилетий назад в мощную индустрию. Но и в том, что российский рекламный рынок сегодня активно ищет новые пути и формы развития. И, безусловно, Product Placement – один из них. 

Product Placement – это непрямая реклама, когда товар, бренд, торговая марка органично и ненавязчиво интегрируется в «тело» кинофильма, сериала, телепрограммы, клипа и т.д.

Данная технология позволяет решить целый комплекс задач:

-Сформировать имидж торговой марки посредством ассоциирования её с   персонажами, взаимодействующими с продуктом.

-Увеличить лояльность потребителей к торговой марке, как  следствие  доверительного отношения к проекту и к персонажам, использующим продукт.

-Информировать об особенностях продукта и тонкостях его использования.

-Передать эмоциональную составляющую торговой марки.

 

Виды product placement:

Визуальный показ (демонстрация) – это показ продукта в  кадре с обязательным условием читаемости логотипа

Использование (употребление) –  это любое взаимодействие персонажа с продуктом с обязательным условием читаемости  логотипа

Вербализация – упоминание названия торговой марки вслух персонажем фильма.

Специальная сцена – использование марки (товара) с комментариями персонажей, специально вписанных в сценарий и согласованных с компанией-клиентом; или же отдельная сцена, где марка (товар) становится центральным персонажем, вокруг которого закручивается сюжет.

Перейти в раздел контакты и сделать заявку

 
     

услуги  |  портфолио  |  о компании  |  on-line заказ  |  контакты

г. Москва, ул. Хорошевское шоссе, д.62
(495) 517-55-52