В России продакт-плейсмент имеет характерную особенность: он редко является скрытой рекламой. Героев фильма или телесериала заставляют произносить слоганы

рекламируемого товара, товар или бренд показывается крупным планом.

Кино — это отражение нашей жизни, а жизнь — это подражание кино. Любой кинопроект, будь-то фильм или сериал, влияет на формирование зрительских, а, в  конечном счете, покупательских предпочтений. Зритель обращает внимание на все детали окружения главных персонажей, и его отношение к полюбившимся героям переносится на товары и услуги, которыми они пользуются.
В то же время появление товара в фильме не воспринимается, как реклама. Психология восприятия кинопроизведения такова, что любой поворот сюжета становится частью истории, обусловленной художественным замыслом автора.

Сегодня Product Placement распространяется не только на кинофильмы и телевизионные сериалы. Это и передачи, музыкальные клипы, компьютерные игры, книги и другие формы досуга потенциального потребителя. Поэтому круг товаров, марок и продуктов, который можно размещать, очень широк.

В применении технологий Product Placement, в первую очередь в кино и сериалах, сегодня заинтересованы почти все, кто, так или иначе, связан с рынком рекламы. И дело тут не только в шумихе, поднятой вокруг последних российских блокбастеров – «Антикиллер», «Ночной» и «Дневной» дозоры и т.д. - которые с успехом применили новую для нашего кино технологию PP, превратившуюся на Западе много десятилетий назад в мощную индустрию. Но и в том, что российский рекламный рынок сегодня активно ищет новые пути и формы развития. И, безусловно, Product Placement – один из них. 

Product Placement – это непрямая реклама, когда товар, бренд, торговая марка органично и ненавязчиво интегрируется в «тело» кинофильма, сериала, телепрограммы, клипа и т.д.

Данная технология позволяет решить целый комплекс задач:

-Сформировать имидж торговой марки посредством ассоциирования её с   персонажами, взаимодействующими с продуктом.

-Увеличить лояльность потребителей к торговой марке, как  следствие  доверительного отношения к проекту и к персонажам, использующим продукт.

-Информировать об особенностях продукта и тонкостях его использования.

-Передать эмоциональную составляющую торговой марки.