Услуги

Реклама на телевидении

     
   
     

Рекламное агентство "Альтернатива" специализируется на размещении телевизионной рекламы.

К Вашим услугам эфирное время крупнейших российских телеканалов - Первого канала, канала "Россия", НТВ, ТВЦ, Культура, СТС, Домашний, ТНТ, РЕН-ТВ, ДТВ, 7 ТВ, 3 канала, городского канала "Столица", MTV, Муз ТВ, на бридж ТВ, триколор ТВ, а также региональных телекомпаний в крупнейших городах России и спутникового телевидения.

Специалисты нашего агентства готовы помочь Вам эффективно разместить рекламу на ТВ основываясь на огромный опыт работы и статистические данные о поведении телевизионной аудитории, ее вкусах, привычках, стереотипах и мн. др. Соотнести эти данные с потенциальными потребителями товаров/услуг рекламодателя и на основе полученных результатов составить четкий медиаплан размещения.Вам нужно только сделать заявку, в наш центр, остальное мы сделаем сами.

Реклама на телевидении - эффективный канал распространения рекламной информации. Никто не поспорит, что особенности кабельного цифрового телевидения уникальны. В его власти находится максимальное эмоциональное воздействие на потенциального клиента, при этом правильный профессиональный подход к организации такой рекламы обеспечит эффективное точечное воздействие на целевую аудиторию. Минута рекламы на кабельном телевидении - и человек, придя на рынок, обращает внимание именно на ваш товар.

Доказательством тому может послужить то прочное место, которое ТВ-реклама занимает в нашей жизни. Рекламу на ТВ многие ненавидят, некоторым, напротив, она даже нравится, - но равнодушных к ней практически нет. Реклама может быть различной, она может быть детская, когда рекламируют детские товары. Может быть реклама алкоголя (пива), мебели, может быть реклама концерта 2010 в парке и т.д.

Рекламу ругают, хвалят, обсуждают актеров, в ней снявшихся, по ее поводу шутят, многие выражения из рекламы становятся крылатыми. Например, газета требует времени, а рекламу на ТВ можно смотреть онлайн и при этом делать что-то свое. Стоит ли еще что-то говорить в пользу рекламы? Плюсы такой рекламы очевидны.

Залог успешного результата здесь - *профессионально выполненный видеоролик* и *грамотный медиаплан* размещения рекламы в эфире.

Важно подобрать оптимальное время показа - такое, когда вашу рекламную информацию воспримет максимальное количество зрителей.

В этой связи желательно размещать ролик в прайм-тайм, например, после шести вечера, когда все приходят домой с работы, но при этом следует помнить, что в это время размещение рекламы имеет самую высокую стоимость.

Вопрос временного рейтинга в эфире - вопрос серьезный, он требует детального изучения и профессионального подхода, это один из законов удачной рекламы. Именно от удачно выбранного времени размещения зависит, сколько представителей целевой социальной группы телезрителей увидит вашу рекламу. Если размещением вашего ролика занимается профессионал, то он, несомненно, разработает индивидуальную стратегию, соответствующую вашим задачам и одновременно сетке вещания. Учитывается при медиапланировании и "рейтинг телеканалов" и "GRP(Gross Rating Point)"- сумма рейтингов всех выходов рекламных сообщений в рамках данной рекламной кампании.

Приступая к разработке рекламной компании на ру ТВ, вы прежде всего определяетесь с предметом рекламы (товаром, услугой, комплексом услуг или товаров или брендом компании в целом). Затем нужно определиться с целевой аудиторией (дети, подростки, студенты, домохозяйки, бизнесмены, пенсионеры), а также просчитать оптимальное время и масштабы размещения рекламы на ТВ.

Следующим важным шагом станет выбор и изготовление рекламного ролика. И вот тут за дело берутся профессионалы. Вам потребуются услуги профессиональных копирайтеров, которые смогут создать талантливый сценарий для вашего ролика так, чтобы он отражал все ваши идеи и наиболее выгодно представлял ваш продукт или услугу. Здесь не обойтись без знаний основ психологии и НЛП в частности, а также определенного речевого мастерства. После этого режиссеры и операторы снимут для вас видеоролик, исходя из ваших ожиданий и, что немаловажно, финансовых возможностей. Поскольку дело это достаточно сложное и хлопотное, то лучше доверить его такой рекламной фирме, которая предлагает комплексные услуги по организации рекламной кампании. Прежде чем заключать договор, предварительно узнайте только все расценки на ТВ, какова цена одной минуты в теле эфире, попросите прайс-лист на все виды предоставляемых услуг.

Очень важно также не ошибиться в выборе типа рекламного ролика, определиться с его сюжетной разновидностью.

Преимущества регионального размещения на ТВ

В 2006 году в регионах начались продажи телевизионной рекламы по рейтингам.

Несмотря на большое количество статей, рассказывающих о политической подоплеке этого шага, стоит заметить, что это более прогрессивная система продаж нежели покупать минуты и секунды.

Суть медиа размещения - обеспечение контактов с аудиторией, а рейтинг - это и есть численность аудитории. Т.е. затрачиваемая сумма дает четкое понимание количества охваченной аудитории.

Для стандартизации прайс листов, в качестве базовой аудитории рассматриваются лица старше 18 лет (18+). Далее, вводится понятие приведенного рейтинга (30"GRP), который необходим, чтобы стоимость учитывала различные хронометражи рекламного ролика (30"GRP = Rating ? t/30, где t - это хронометраж события в секундах). В прайс-листах показана стоимость 1 пункта 30"GRP.

Продажа по минутам не позволяет оценить эффективность закупки рекламного выхода, т.е. ответить на вопрос - «что даст этот рекламный выход». Конечно, стоимость каждого временного слота определяется по его популярности (тому же рейтингу), но при этом полностью отсутствует гибкость ценообразования.

пример:

На прошлой неделе в 20:00 шел один сериал, сейчас идет другой, но новый сериал менее интересен (или на другом канале в это время вышла более привлекательная программа). Снижение интереса отражается на падении рейтинга программы, а вот стоимость минуты не изменилась. Теперь, как это отражается на ценообразовании. При закупке по минутам, стоимость размещения осталась прежней, хотя часть аудитории (контактов) мы потеряли. При закупке по рейтингам, стоимость размещения снизилась пропорционально оттоку аудитории.

Обобщая, можно сказать, что продажа по рейтингам позволяет предварительно оценивать медиа эффективность по стоимости и количеству контактов. Минутная же схема - только выбирать из того, что дешевле и «больше нравится».

Роль рекламного агентства в размещении:

Агентство обладает рядом инструментов для оперативной работы и грамотного планирования рекламных кампаний.

    Подписка на исследования TNS Gallup:
  • Проводить маркетинговые исследования потребителей и товарных групп (M'Index)
  • Анализировать телесмотрение и размещение рекламы на ТВ; планировать и -ценивать эффективность размещения (TV Index)
  • А так же информация и планирование на радио (Radio Index) и в прессе (NRS).
  • On Line доступ к системе размещения INFO-DICTO
  • Планирование рекламных кампаний по фактическим сеткам.
  • Корректировка рейтингов и полный контроль прохождения кампании.

А так же квалифицированные сотрудники, занимающиеся баингом, планированием и контролем размещения.

Часто задаваемые вопросы

1. Как определяются рейтинги?

Для определения рейтингов используется метод пиплметрии (устройства, подключенные к телевизору, отслеживающие использование телеканалов). Более подробную информацию можно получить на сайте TNS Gallup.

2. По каким рейтингам планируется размещение?

Планирование размещения осуществляется по прогнозным рейтингам, предоставляемым продавцом (VI Трэнд). Далее идет корректировка графика размещения с тем, чтобы сохранить закупленное количество рейтингов (т.е. стоимость). В случае снижения рейтингов увеличивается количество показов, при росте рейтингов - уменьшается количество выходов. В результате компенсируется разница между планируемыми и фактическими рейтингами.

Схемы продажи эфирного времени на региональном ТВ

Эфирное время на региональных телеканалах продается по двум схемам: по минутам и по рейтингам.

Рейтинговая схема продажи является более прогрессивной, поскольку закупаются контакты с аудиторией.

Главной проблемой минутной закупки является неопределенная эффективность каждого размещения.
Например, 1 минута на канале стоит 250 руб.
Но что даст этот выход?
Сколько человек увидит прокат ролика в этой позиции?
Что будет, если на смену интересной программе выйдет менее интересная?
Даже, если при планировании можно оценить рейтинг этой позиции, невозможно предсказать изменение телесмотрения.

Продажа по минутам гарантирует закупку определенного количества выходов, но никаким образом не гарантирует контактов с рекламным сообщением.

Закупка по рейтингам позволяет ответить на все проблемы неопределенности в момент планирования размещения.
Например, 1 пункт рейтинга стоит 150 руб. (предположим, что рейтинг позиции равен 1).
Что даст этот выход? - Размещение достигнет 1% аудитории.
Что будет при снижении телесмотрения (допустим, рейтинг упал до 0,5)? - Данным выходом, мы охватим 0,5% аудитории, но еще 0,5 рейтингов канал компенсирует. В результате кампании количество показов будет увеличено так, чтобы фактические рейтинги соответствовали закупленным.

Размещение по рейтингам гарантирует достижение планируемого количества контактов с аудиторией.

Способы определения рекламного бюджета

Процент продаж

Определение рекламного бюджета путем соответствия с процентом, прошлогодних продаж, с уровнем предполагаемых продаж на следующий год или того и другого вместе. Этот процент обычно основан на уровне продаж в целом по отрасли, на опыте компании или устанавливается произвольно.

Процент прибыли

Используется подобно методу «процента от продаж», за исключением того, что процентное выражение приобретает прибыль - за минувший год или предполагаемая на следующий год.

Уровень продаж в единицах товара

Иначе называемый методом расчета нормы продаж в конкретной ситуации, это - еще один вариант расчета продаж в процентах. Конкретное количество долларов устанавливается для каждой поступающей в продажу коробки, ящика, бочки. Используется преимущественно для оценки деятельности членов кооперативной торговли или торговых ассоциаций по горизонтали.

Конкурентный паритет

Бюджет распределяются в количестве, соответствующем затратам главных конкурентов. Иначе этот метод называется методом самообороны.

Долевое участие в рынке

Бюджет распределяется так, чтобы сохранялся процент долевого участия в общеотраслевой рекламе согласно процентному долевому участию в рынке или с некоторым превышением последнего. Часто используется при выведении на рынок новых товаров.

Метод целей и задач

Планируется стратегия, в соответствии с поставленными задачами. Бюджет определяется исходя из затрат на реализацию определенной стратегии.

Эмпирический метод

Путем проведения серии исследований на разных рынках с разными бюджетами компании определяют наиболее эффективный уровень затрат.

Использование количественных математических моделей. Используются компьютерные программы, разработанные крупными рекламодателями и рекламными агентствами на основе ввода математических выкладок, истории развития и предположений.

Метод учета существующих фондов

Способ решения проблемы всеми силами, обычно используемый небольшими фирмами с ограниченным капиталом, которые пытаются внедрить на рынке новые товары или услуги.

Выбор телеканала

Телевизионные каналы, как и стоимость, и целесообразность размещения на них рекламы, подразделяются на центральные или метровые и дециметровые. Кроме того, существуют еще и региональные телевизионные каналы, реклама на которых тоже достаточно эффективна, а в некоторых случаях даже гораздо более эффективна, чем реклама на центральных каналах телевидения.

Центральные каналы имеют, конечно, гораздо больший охват целевой аудитории, чем дециметровые. Таких каналов у нас три: Первый канал, Россия и НТВ. Но наряду с ними есть еще метровые каналы – ТВЦ, Культура и Спорт, но их зона вещания существенно меньше, чем у трех общероссийских.

Реклама на этих каналах весьма дорогая, однако, зрительская аудитория этих каналов универсальна, что создает и трудности и положительные моменты. С одной стороны, можно с большой уверенностью сказать, что реклама дойдет-таки до своего зрителя, а с другой стороны, отпадает возможность выделения определенных категорий целевой аудитории.

Будет опрометчивым сказать, что реклама на центральных каналах стопроцентно эффективна – эффект может быть и обратным.

В то же время на не менее известных телезрителям дециметровых каналах реклама, при своей сравнительной экономичности, может быть ориентирована на вполне конкретного зрителя. Невысокая цена позволит прокручивать рекламный ролик так часто, как того требует рекламная кампания, а возможность определить зрительские группы для определенных передач позволяет нацелить рекламное воздействие на нужного потребителя.

Что же касается региональных телевизионных каналов, то они еще более привлекательны для рекламодателя, поскольку позволяют серьезно повысить процент доверия к продукту за счет использования местных информативных элементов.
Как правило, телезритель с повышнным интересом смотрит новости о своем регионе, а рекламные блоки просматривает с гораздо большим интересом и готовностью к восприятию. В данном случае действует принцип “своей рубашки”.

Часто рекламодатели начинают прокат рекламного ролика именно с региональных телеканалов. Обобщая и подытоживая этот опыт, они вносят необходимые изменения в его концепцию или оформления, а после запускают уже на более высоком уровне.

Используя же информацию регионального масштаба, в том числе известных в регионе личностей, названий популярных заведений или магазинов, можно донести информацию о своем бизнесе именно до того потребителя, на которого она и нацелена.

Видеоролики

Говоря о рекламных видеороликах, нам необходимо знать: каких разновидностей они бывают и чем друг от друга отличаются.

Рекламные видеоролики, также как и рекламные киноролики — это тот вариант рекламного ролика, к которому привыкли все телезрители без исключения. Однако, в них есть существенное отличие, знать которое необходимо, поскольку изготовители рекламы наверняка спросят вас о том, какой именно ролик вы предпочитаете.

Отличаются видео и кино ролики, прежде всего, качеством изображения. Более приятен для восприятия, конечно, киноролик – на кинопленке нет резких контрастов, свойственных видеопленке. Но в то же время не следует забывать, что видеосъемка обладает большей степенью реалистичности, что, конечно, больше способствует возникновнию симпатии и доверия телезрителя к рекламируемому продукту.

Выделяют также презентационные ролики, которые используют чаще всего на презентациях или разного рода официальных мероприятиях – в них, как правило, используются и видеоматериалы, и фотоматериалы, а также очень часто применяется компьютерная графика. Нередко презентационные фильмы создаются на основе слайд-шоу.

Рекламно-информационные сюжеты или репортажи представляют собой мини-документальный фильм, который очень подробно, в красках и обстоятельно, рассказывает о той продукции, которую рекламирует. Как правило, в таком ролике используются и актеры, и представители компании-производителя.

Рекламные видеоролики, в свою очередь, подразделяют на коммерческие и имиджевые.

Коммерческий рекламный ролик создается с коммерческими целями — продать конкретный товар или привлечь потребителя к предлагаемой услуге.

Имиджевые ролики направлены на то, чтобы создать или поддержать имидж рекламодателя, создать у телезрителя положительное отношение к торговой марке, сделать продукт узнаваемым.

Обычно рекламный видеоролик имеет стандартный хронометраж в пятнадцать-тридцать секунд, но время может варьироваться в большую и меньшую сторону в зависимости от целей рекламной компании и финансовых возможностей рекламодателя. Подразделяются рекламные ролики и по способу исполнения – это может быть съемочный информационный рекламный ролик, постановочный или анимационный.

Большим спросом в некоторых случаях пользуется рекламный видеоролик с использованием компьютерной графики. Чаще всего, однако, встречаются комбинированные по исполнению варианты роликов.

Специалисты подразделяют рекламные ролики на ролики режиссерского типа, сценарного типа, операторский рекламный ролик, а также псевдонаучный и информационный.

Довольно распространенное явление в мире рекламы ролик-заставка, который применяется для краткосрочных рекламных кампаний (объявления о мероприятии, промо-акции и тому подобных явлений). Этот вид ролика предполагает небольшой хронометраж, примерно в 10 секунд, а также сравнительно небольшой бюджет.

Заставка также предполагает тщательное оформление и высокое качество преподнесения материала.

Анимационные ролики набирают все большую популярность. Для их изготовления может быть использована и 3D анимация, и 2D анимация, а также анимация может быть совмещена с видео. Часто трехмерная графика применяется в тех рекламных роликах, в которых требуется показать воздействие рекламируемой продукции на человека или животное (рост волос), на пищеварение (процессы в желудке) или показать график роста (увеличения, уменьшения и т.д.). Графике доступно все то, что не доступно камере и оператору.

Из чего складывается цена на изготовление ролика?

Конечно же, цена зависит от его типа, формата, хронометража, количества задействованных для его создания людей.

Так, качество видеоролика, конечно же, в первую очередь, зависит от качества техники, оборудования. Именно поэтому снятые профессиональными режиссерами постановочные ролики нередко бывают удостоены даже престижных премий — в данном случае это граничит уже с видом искусства.

Теперь, когда вы знаете почти все об искусстве создания рекламных роликов, вы все еще раздумываете? Не стоит. Позвоните нам! И мы сможем ответить на любые оставшиеся у вас вопросы и развеять все сомнения в необходимости этого рекламного продукта для вашего бизнеса. Примеры в разделе наши работы.

Терминология

1. Целевая аудитория (ЦА) - люди, на которых направлена конкретная рекламная кампания. Под ЦА могут подразумеваться

* потребители продукта,
* покупатели,
* принимающие решение,
* советчики.

2. Базовая аудитория (для телевидения) - аудитория на которую осуществляется продажа эфирного времени. Базовые аудитории для телеканалов:

* Первый, Россия, НТВ: 18+ (все старше 18)
* СТС, Рен-ТВ, ТНТ: 6-54 (все в возрасте 6-54)
* Спорт: M18+ (мужчины старше 18 лет)
* Домашний: F25-65 (женщины в возрасте 25-65)
* Муз ТВ, MTV: 11-34 (все в возрасте 11-34)

3. Рекламное событие - контакт с рекламным сообщением (прокат рекламного теле- или радио-ролика, размещение макета и т.д.)

4. Рейтинг (Rating, TVR) - основная характеристика носителя рекламного сообщения. Под рейтингом понимают количество индивидуумов охваченных рекламным событием отнесенное к общей численности населения. Для регионального рейтинга используется - Reg. TVR. В контексте целевой аудитории, подразумевается целевой рейтинг.

5. Суммарный рейтинг (TRP - target rating points, GRP - gross rating points) - суммарное количество пунктов рейтингов (целевых или для базовой аудитории).

6. Приведенный рейтинг (30"GRP, 30"TRP) - набираемые рейтинги приводятся к базовому хронометражу (30 сек.). Продажи эфирного времени осуществляются за пункты 30"GRP. Приведение к хронометражу необходимо для стандартизации закупаемых рейтингов.

7. Соответствие целевой аудитории (Affinity, Index T/U) - показывает, на сколько целевая аудитория превалирует среди общей аудитории. Чем значение Affinity больше 100, тем целевая аудитория присутствует больше.

8. Охват аудитории (Reach, Reach N, Reach N+) - величина, характеризующая аудиторию, которая в ходе рекламной кампании видела (слышала) рекламное сообщение. Возможно представление в виде «аудитория, увидевшая рекламное сообщение N раз» и «аудитория, увидевшая рекламное сообщение N и более раз», где N - количество восприятий.

9. Накапливаемый (кумулятивный) охват аудитории (Cum. Reach) - способность канала накапливать аудиторию. Обозначение регионального охвата - Reg.Cum.Reach.

10. Средняя частота контактов (Frequency) - сколько раз в среднем один представитель целевой аудитории, охваченный рекламной кампанией, увидел рекламное сообщение.

11. Стоимость пункта рейтинга (CPP - cost per point) - определяется продавцом эфирного времени как стоимость 1 пункта 30"GRP. Может рассматриваться как параметр для сравнения стоимости медиапланов. Является стоимостным параметром эффективности и применим к медиапланам, продаваемым по рейтингам.

12. Стоимость за 1000 контактов (CPT - cost per thousand) - рассматривается как параметр эффективности охвата аудитории - на сколько дешево куплено 1000 контактов. (в тыс. чел.)

13. Стоимость пункта целевого рейтинга (CPPT) - параметр эффективности, показывающий стоимость контакта с целевой аудиторией.

 
     

услуги  |  портфолио  |  о компании  |  on-line заказ  |  контакты

г. Москва, ул. Хорошевское шоссе, д.62
(495) 517-55-52