Реклама на радио

Выбор радиостанции:


Выбор радиостанции - первый вопрос, который возникает у клиента после того, как он решил проводить рекламную кампанию. Конечно, в первую очередь клиент вспоминает о радиостанциях, которые слушает сам или станциях, рекламу которых регулярно встречает в СМИ, по маршрутам следования в городе и т.п.

Иногда этот выбор оказывается верным, но специалисты нашего агентства рекомендуют провести специальное исследование, чтобы объективно оценить необходимые для рекламной кампании ресурсы.

Проводя исследования, мы базируемся на данных о радиоаудитории, которые предоставляет Gallup Media.

Помимо информации о характере слушания, в предоставляемых Gallup Media базах данных есть многочисленные социально-демографические характеристики аудитории радио, информация о прайс-листах радиостанций и скидках, которые они предоставляют клиентам.

Выбирая станцию для размещения рекламной кампании клиента, сотрудники медиаотдела агентства прежде всего обращают внимание на сочетание показателей CPT и Affinity index. Благодаря давно налаженным прочным связям с подавляющим большинством радиостанций, представленных в Москве, агентство может существенно улучшить показатель CPT, представленный Gallup Media (так как показатели Gallup Media рассчитываются на основании стандартных скидок, а агентство в большинстве случае может получить скидки существенно большие). Благодаря такому подходу мы можем предложить клиенту размещение на станциях, которые не входят в лидеры радио-рейтингов, но обеспечивают не меньший эффект, чем топовые станции, при существенной экономии бюджета.


Почему реклама на радио так популярна? Может быть, потому, что популярным стало само радио. Сейчас  радио слушают все: каждый найдет для себя нужную волну, и вот на этой-то нужной волне и прозвучит нужная реклама.


Радиореклама очень результативна. Она эффективна и для крупных кампаний , и для представителей среднего и малого бизнеса.

Радиореклама довольно избирательна. Она воздействует именно на ту категорию радиослушателей, в которых заинтересован рекламодатель.

Радиореклама весьма привлекательна экономически. Изготовление рекламного радиоролика обойдется рекламодателю недорого, это не потребует привлечения серьезных технических и человеческих ресурсов. Кроме того, процесс записи ролика весьма увлекателен.

Радиореклама мобильна. Она не привязана к месту постоянного пребывания человека: включая радиоприемник дома утром, человек может оставаться активным радиослушателем в течение всего дня с помощью автомагнитолы, портативного радиоприемника, мобильного телефона.

Радиореклама - довольно гибкое и восприимчивое к изменениям дело. Ролик можно переделать в любой момент, внести изменения, сократить, удлинить. В любой момент можно изменить также график его ротации в радио-эфире.


Радиореклама обращается преимущественно к молодой аудитории, которая считается самой восприимчивой к рекламе аудиторией.

Кроме того, хозяева радиоканалов всегда открыты к рекламным предложениям, поскольку радиостанции существуют именно на эти средства. В итоге: реклама на радио очень эффективна, максимально результативна, и в то же время экономически выгодна.

Отметить, хотя бы, тот факт, что рекламные паузы на радио имеют, как правило, настолько задорный и развлекательный характер, что слушатели не переключают канал во время рекламной паузы. Чего не скажешь, к примеру, о телерекламе.


Прежде, чем вы осуществите выбор той радиокомпании, которой вы хотели бы доверить рекламу своих товаров и услуг, стоит ознакомиться с их рейтингом. Исследователи рынка радио показывают, что самыми слушаемыми сейчас считаются Европа плюс и Русское радио.


Будете ли вы использовать радиорекламу как основный вид подачи рекламной информации или как дополнение, к примеру, к телерекламе - это зависит и от характера вашей продукции или направления ваших услуг и от ваших финансовых планов. Чаще всего по радио мы можем услышать рекламу сотовых телефонов или операторов сотовой связи, а также рекламу всевозможных увеселительных мест, автомобилей или мебели.

 

Наиболее крупные бренды предпочитают использовать радиорекламу в качестве дополнения к телевизионной и рекламе в СМИ. Определившись с радиостанцией и графиком ротации, вам стоит обратить внимание на виды радиорекламы с точки зрения подачи рекламной информации. Если вы заинтересованы в прямой рекламе, которая наиболее универсальна и широко применима, то вы получите звучащую в прямом эфире информацию в виде записанного радиоролика.


Если же вы заинтересованы в том, чтобы имя вашей фирмы не просто звучало на радио, а упоминалось также и ведущим радиоэфира, в том числе и в рамках анонсов разного рода передач, то вам стоит обратить внимание на спонсорство. Такая нестандартная подача рекламной информации привлекает гораздо большее внимание слушателей, чем простой рекламный ролик.  Ведь информационный материал, звучащий из уст любимых ведущих, воспринимается с доверием.